１．もっと使わせろ　２．捨てさせろ　３．無駄使いさせろ　４．季節を忘れさせろ（註２）　５．贈り物をさせろ（註３）　６．組み合わせで買わせろ　７．きっかけを投じろ　８．流行遅れにさせろ　９．気安く買わせろ　１０．混乱をつくり出せ

これはなんでしょう？

某大手広告代理店、○通が７０年代の初めに謳った「広告戦略十訓」たるものです。




もっと買わせちゃう

大家族で共有ー＞核家族で共有ー＞自分用ー＞自分に複数
石鹸ー＞洗顔料ー＞女性専用、男性専用

PC、ノートパソコン、サブノート　一杯もってます・・・


捨てさせちゃう
使い捨て容器、使い捨てカメラ、使い捨てコンタクト


無駄使いしちゃう
5年前に買ったデジカメ、使えるけど機能が少ないー＞買っちゃえ
毎年流行が押し寄せてくる服


混乱をつくりだしちゃう
今ならもれなく○○プレゼント！
２つかうと○○円！


○通さんが各メディアをリードして今日の日本の消費社会をつくったのかもしれません。


「あおられて消費しなくってももういいよ」って思っちゃいます。

今のあなたは、既成の価値観と過去の一部の経験から出来た価値観で出来ている。

あなたが変わりたいならばあなたの価値観を変えるしかない。


なんとなく、みんなが、資本主義経済によって与えられた幻想の価値観からのめざめの時期にきている気がします。

今は、価値観を見出しにくい時代です。



昔はわかりやすい価値観を提供してもらえました。

３種の神器　テレビ・洗濯機・冷蔵庫
車・マイホーム

今もまだ
作られた流行・より新しく、高機能なものが良いという価値観
より効率よく経済活動に参加しなさいという価値観
メディアによってフィルタリングされた価値観
特定の人の都合によって広く流布された価値観
ものを所有することで幸福を味わう事が出来るという幻想の価値観

に縛られた人もおおいはずです。

そんな与えられた価値観から

今は、主体的に自分の価値観を創造する時代になったように思います。

そんなかんじで、すこしづつ
価値観のリニューアル
について書いていきます

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